يعتبر فيسبوك من أهم وأكبر منصات التواصل الاجتماعي والإعلان على الإنترنت في العصر الحديث. تمتلك هذه المنصة إمكانيات هائلة للإعلان والتسويق، وهي أداة قوية يمكن أن تساهم بشكل كبير في نجاح حملات التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك، هناك خطأ فادح يقع فيه أغلب معلني الفيسبوك، وخصوصًا المبتدئين، وهذا الخطأ يتعلق بكيفية اختيار أنواع الإعلانات المناسبة والاستراتيجيات الملائمة للوصول إلى الجمهور المستهدف.
الخطأ الشائع الذي يرتكبه الكثيرون هو اختيار نوع الإعلان بناءً على معايير سطحية فقط، مثل تكلفة النقرة أو عدد المشاهدين المتوقعين. على سبيل المثال، يمكن للمعلنين اختيار خطة Reach (التوجيه لأكبر عدد من المشاهدين بأقل تكلفة ممكنة) على اعتبار أنها تعتبر الخيار الأرخص، ولكن هذا الاعتقاد قد يكون خاطئًا.
الحقيقة هي أن فيسبوك لا تضع خيارات الإعلانات الخاصة بها عشوائياً. بل تقوم بتحليل تفاعل المستخدمين مع الإعلانات وتفضيلاتهم بناءً على سجلات نشاطهم على المنصة. وبناءً على هذه البيانات، يتم توجيه الإعلانات بشكل أكثر ذكاءً نحو الجمهور المستهدف. لذا، اختيار نوع الإعلان يجب أن يعتمد على هدف الحملة والجمهور المستهدف بدلاً من التركيز فقط على التكلفة.
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في جلب ترافيك لموقعك الإلكتروني، يجب عليك اختيار نوع الإعلان الذي يستهدف الزوار المحتملين بشكل فعّال، وهذا لن يكون بالضرورة خيار Reach. بدلاً من ذلك، يمكنك اختيار ترويج المرور (Traffic) لضمان وصول الإعلان إلى الأشخاص الذين يظهرون اهتمامًا حقيقيًا بمنتجاتك أو خدماتك.
الحملات التي تستهدف الجمهور الصحيح ستحقق نتائج أفضل بكثير من تلك التي تستهدف الجماهير العشوائية. عندما قمت بتجربة نشر فيديو على صفحتك مع رابط أفلييت لمتجر إلكتروني، حصلت على الكثير من المشاهدات، ولكن عدد قليل فقط من الأشخاص اتبعوا الرابط وقاموا بالتحويل. هذا يشير إلى أنه من الضروري فهم تفضيلات الجمهور واستهداف الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا عملاء محتملين بالفعل.
لا يجب أن نظل نعتمد على افتراضات سطحية عند إعداد حملات الإعلان على فيسبوك. يجب على المعلنين الاحترافيين أن يكونوا حذرين وذكيين في اختيار استراتيجيات الإعلان وأنواع الإعلانات. يجب أيضًا أن يكونوا على اطلاع دائم بالتحسينات والتحديثات التي تجريها فيسبوك على منصتها.
في الختام، يجب أن يكون المعلنون على علم بأن فيسبوك تستخدم تكنولوجيا متقدمة لتحليل سلوك المستخدمين وتوجيه الإعلانات بناءً على ذلك. لذا، يجب أن نعتمد على البيانات والاحصائيات وعلى استراتيجيات مدروسة لضمان نجاح حملات الإعلان وتحقيق أهداف الإعلان بكفاءة.
إذا كنت مهتمًا بتحقيق نجاح أفضل في حملات الإعلان على فيسبوك، فعليك أن تأخذ الوقت لفهم جمهورك المستهدف واختيار الاستراتيجيات الملائمة. لا تتجاوز في تقديراتك لذكاء فرق العمل في فيسبوك، فهم يعملون بذكاء واحترافية لضمان تحقيق أفضل النتائج. احرص على تطبيق هذه المبادئ وشارك هذا المقال مع أصدقائك لتعم الفائدة وتساهم في تحسين جودة حملات الإعلان على فيسبوك.
